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Loris Blanckaert

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Le Bauhaus est-il toujours autant actuel ?

Le Bauhaus est l’un des mouvements qui a donné naissance au graphisme actuel. Pour toutes les personnes qui cherchent à créer une marque au design ou à la communication efficace, il est important de savoir ce qu’est le Bauhaus. Cet article vous permettra de comprendre l’influence du Bauhaus dans le design graphique et de voir comment de grandes marques l’ont utilisé pour avoir une certaine pérennité dans le temps

L'origine du Bauhaus

Le mouvement Bauhaus était une approche innovante du design qui a émergé en Allemagne au début du XXe siècle. Fondé en 1919 par l’architecte Walter Gropius, le Bauhaus était une école d’art et de design qui visait à combiner l’art et l’industrie pour créer un design moderne fonctionnel accessible à tous. À une époque où de nombreux artistes et designers luttaient contre les effets de l’industrialisation, le Bauhaus trouvait des moyens de combiner l’artisanat traditionnel avec les techniques modernes de production de masse. Bien que l’école ait été fermée de force par les nazis en 1933, ses principes et son enseignement continuent d’influencer la pratique du design contemporain.

l'origine du bauhaus

laprairie.com

l'Impact du Bauhaus sur le graphisme

Un domaine où le Bauhaus a eu un impact majeur est le design graphique. L’accent mis par l’école sur la typographie, la théorie des couleurs et la hiérarchie visuelle a grandement influencé la création de panneaux, d’affiches et d’autres formes de communication visuelle.

Typographie et communication

Le Bauhaus a révolutionné l’utilisation de la typographie dans la conception graphique en soulignant son importance dans la communication. Les designers de l’école pensent que la typographie n’est pas seulement un outil esthétique, mais un élément important pour transmettre efficacement un message. Ils ont créé de nouvelles polices de caractères et expérimenté des combinaisons pour explorer la relation entre les polices de caractères et les images.
L’approche Bauhaus de la typographie continue d’influencer la conception graphique contemporaine. De nombreux designers mettent aujourd’hui l’accent sur la lisibilité et la clarté, reflétant la conviction du Bauhaus selon laquelle la typographie est un moyen de communication important.

Les logos de grandes marques utilisant futura comme identité visuelle

Hiérarchisation visuelle

Un autre élément important de l’approche Bauhaus de la conception graphique est l’accent mis sur la hiérarchie visuelle. Reconnaissant l’importance de créer une communication visuelle claire et efficace, les designers de l’école ont développé des techniques pour y parvenir. Une de ces techniques consiste à utiliser la hiérarchie visuelle. Il s’agit d’un arrangement structuré d’éléments de conception qui guident l’œil à travers une conception dans un ordre particulier. Les concepteurs utilisent des grilles pour créer un sens de l’ordre et de la structure, ce qui rend leurs conceptions plus faciles à lire et à comprendre. Cette approche de la hiérarchie visuelle a eu un impact majeur sur le design graphique contemporain et a contribué à inspirer le style Suisse paru dans les années 1950-1960. Les concepteurs continuent d’utiliser des grilles et d’autres mises en page structurées pour guider les gens dans leurs conceptions.

utilisation de la grille pou réaliser les affiches specimen futura

La théorie des couleurs

Le Bauhaus a apporté d’importantes contributions à la théorie des couleurs, reconnaissant le rôle important que joue la couleur dans la communication visuelle et explorant son impact psychologique sur le spectateur. Ils ont développé de nouveaux systèmes de couleurs pour transmettre efficacement différentes émotions et humeurs. Une caractéristique notable du design Bauhaus est l’utilisation de couleurs primaires (rouge, jaune et bleu) comme les couleurs les plus pures et les plus basiques, à partir desquelles toutes les autres couleurs peuvent être créées. Ils expérimentent également des couleurs complémentaires pour l’équilibre et l’attrait visuel. L’approche du Bauhaus en matière de théorie des couleurs met l’accent sur l’utilisation fonctionnelle de la couleur pour transmettre le sens et l’émotion dans la communication visuelle, qui continue d’influencer la conception graphique contemporaine. Les designers d’aujourd’hui explorent constamment l’impact de la couleur sur les spectateurs et expérimentent de nouveaux schémas et combinaisons de couleurs.

Utilisation des couleurs pour identifier une marque

Un Héritage ou un effet de mode ?

Le mouvement Bauhaus a eu un impact énorme sur le monde du design et continue d’influencer les designers contemporains aujourd’hui.

Le Bauhaus UX

Le Bauhaus a également influencé le domaine de la conception de l’expérience utilisateur (UX). L’approche de l’école visant à mettre l’accent sur l’efficacité, la fonctionnalité et la clarté dans la conception a inspiré de nombreux concepteurs UX à adopter une approche similaire. La conception UX, qui se concentre sur la création d’expériences interactives pour les utilisateurs, a beaucoup en commun avec l’approche Bauhaus de la conception fonctionnelle. Les concepteurs UX s’efforcent de créer des interfaces utilisateur intuitives, faciles à utiliser et faciles à naviguer. L’accent est mis sur l’organisation des informations et la création d’une hiérarchie visuelle claire afin que les utilisateurs puissent rapidement comprendre quelles fonctionnalités sont disponibles. De plus, l’approche Bauhaus de la conception typographique continue d’influencer le travail des concepteurs UX. Les concepteurs UX choisissent des polices claires et lisibles pour améliorer la lisibilité du texte à l’écran. Il utilise également une hiérarchie visuelle pour organiser les éléments de l’interface utilisateur de manière claire et compréhensible. La conception UX est finalement axée sur la création d’une expérience utilisateur efficace et agréable tout en répondant aux besoins et aux objectifs de l’utilisateur. Cette approche correspond à la philosophie Bauhaus d’un design fonctionnel et efficace. Par conséquent, le design UX peut être considéré comme une continuation de l’héritage du Bauhaus dans le design contemporain.

L'héritage du Bauhaus dans l'identité de grandes marques

Le style Bauhaus continue d’inspirer de nombreuses marques à travers le monde. L’esthétique minimaliste et la fonctionnalité sont particulièrement appréciées des marques qui souhaitent transmettre un message clair et efficace à leur public. En effet, l’utilisation de la philosophie du Bauhaus permet aux marques de réaliser des designs à la fois esthétiques et efficaces pour communiquer leur message.

Parmi les marques qui ont intégré des éléments Bauhaus dans leur identité visuelle, la marque automobile allemande Audi est également connue pour son design épuré et fonctionnel, inspiré du style Bauhaus. Les voitures Audi sont souvent associées à des lignes épurées et à une utilisation judicieuse de la couleur.

Publicité pure de audi qui met en avant le produit avec une typo simple

pub.be

Le géant du commerce électronique Amazon est un autre exemple de marque utilisant des éléments Bauhaus dans son identité visuelle. Leur logo, avec sa police de caractères simple et ses flèches pointant de A à Z, a été conçu pour véhiculer l’idée que la marque vend tout de A à Z. Le logo est un excellent exemple de la façon dont les éléments peuvent être utilisés dans la hiérarchie visuelle pour créer une hiérarchie visuelle efficace.

La marque de chaussures américaine Nike utilise également des éléments Bauhaus dans sa communication visuelle, avec une typographie simple et une hiérarchie visuelle claire dans ses campagnes publicitaires.

Affiche Nike où la typo est prédominante

Bref, le style Bauhaus continue d’inspirer de nombreuses marques à travers le monde et son impact dans le design graphique et la communication visuelle est indéniable. Les principes du Bauhaus ont ouvert la voie à de nombreuses innovations en matière de design, et leur utilisation continue guidera les marques d’aujourd’hui dans la création de leurs identités visuelles.

Une mode mal identifiée

Cependant, le terme « Bauhaus » est souvent mal utilisé ou mal compris, ce qui conduit à la création de conceptions étiquetées « Bauhaus » mais peut ne pas refléter correctement les principes du mouvement. Une idée fausse commune est que le design Bauhaus est synonyme de minimalisme. Le Bauhaus met l’accent sur la simplicité et la fonctionnalité dans le design, mais célèbre également l’expérimentation et l’innovation. Le mouvement encourage les artistes et les designers à repousser les limites des méthodes de conception traditionnelles et à explorer de nouveaux matériaux et techniques. Par conséquent, le design minimaliste ne reflète pas nécessairement l’esprit du Bauhaus. L’idée que « la forme suit la fonction » est souvent citée comme un principe central du design Bauhaus. Cependant, ce principe est parfois mal appliqué ou trop simplifié. Le Bauhaus met l’accent sur la fonctionnalité dans ses conceptions, mais il reconnaît également l’importance de l’esthétique et de l’expression artistique. Un design qui donne la priorité à la fonction par-dessus tout ne capture pas pleinement l’esprit du Bauhaus. Malgré ces idées fausses, l’héritage du Bauhaus est toujours visible dans de nombreux designs contemporains. L’utilisation des grilles, de la typographie et de la théorie des couleurs, influencée par le Bauhaus, est encore largement utilisée dans la conception graphique aujourd’hui. Cependant, il est important que les concepteurs comprennent les principes du mouvement Bauhaus et ne s’appuient pas sur des facteurs externes pour créer des conceptions qui reflètent véritablement cette tradition.

Visuel sur une oeuvre du bauhaus

En fin de compte, le Bauhaus a eu un impact durable sur le monde du design. Les principes de base qu’il a établis sont encore largement utilisés et enseignés aujourd’hui. De plus, la philosophie du Bauhaus consistant à créer un design fonctionnel, simple et accessible gagne en importance dans notre monde moderne en constante évolution. En tant que tel, le Bauhaus devrait continuer à inspirer de nouvelles générations de designers et d’architectes pendant de nombreuses années.

Ce désir de pérennité, de minimalisme et d’efficacité mise en avant par la philosophie du Bauhaus estl’une des inspirations du studio. Cette méthode de travail à peut-être plus d’un siècle mais montre sa stabilité et son efficacité à travers le temps ce qui correspond parfaitement aux attentes des consommateurs : retourner à l’essentiel.

Loris Blanckaert, Directeur artistique Chameau Blanc

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